Suuret some-kanavat syrjäytetään uusien tieltä

[metaslider id=24124]

Uudet sosiaalisen median kanavat raivaavat kovaa vauhtia tilaa some-maailmassa. Käyttäjät hakeutuvat uusiin palveluihin kaveripiirin ja median nostattaman hehkutuksen kautta. Samaan aikaan kun uusiin some-palveluihin ihastutaan, menettävät entiset kanavat käyttäjiä.

Viime vuosina Facebook on tehnyt tappiota käyttäjämäärissä tasaiseen tahtiin. Erityisesti nuoret ovat siirtyneet muihin some-palveluihin tarjonnan lisäännyttyä. Sosiaalisen median asiantuntija Harto Pönkä kertoo ilmiön selittyvän sillä, että nuorilla on suurempi tarve olla keskenään pienemmässä kaveripiirissä.

”Facebook ei vastaa enää käyttötarpeisiin, koska se on laajemmassa käytössä. Kaveripiirien väliseen viestintään vastaa paremmin WhatsAppin ryhmät ja Snapchatin kahdenväliset viestit. Näiden suosio perustuu erityisesti siihen, että ne ovat mobiilipalveluja.”

Suomalainen menestystarina romahti nopeasti

Suomessa on ollut sosiaalisen median palveluja jo ennen ”some” –sanan käyttöönottoa. Ylivoimaisesti suosituin nettisivusto oli IRC-Galleria, jolla oli parhaimpina aikoinaan (v.2006–2009) noin 800 000 viikkokäyttäjää. Kyseessä oli Pohjoismaiden suurin verkkopalvelu. Nykyään palvelu kerää sivuillensa n. 50 000–100 000 viikkokäyttäjää. IRC-Galleria on vain yksi esimerkki suosituista nettisivuista, jotka menettivät paljon käyttäjiä Facebookin ilmestyttyä.

Sosiaalisen median asiantuntija Harto Pöngän mukaan suomalaisten nettisivustojen menestymisen esteenä oli huono panostus jatkokehitykseen.

”Yritysostojen seurauksena monen lupaavan palvelun kehitys pysähtyi. Kaikki suomalaiset sosiaalisen median palvelut näivettyivät pitkälti Facebookin yleistymisen myötä vuodesta 2007 lähtien. Jos käyttäjien toiveiden mukaiseen kehitykseen ja kansainvälistymiseen olisi panostettu enemmän, voisi esimerkiksi IRC-Galleria olla tänä päivänä samassa asemassa kuin Facebook.”

”Jos jotakin tekisin eri tavalla, yksinkertaistaisin nyt asioita IRC-Galleriassa”, vastaa IRC-Gallerian toimitusjohtaja Jari Jaanto kysymykseen, että mitä tekisi nyt toisin jos pystyisi.

Jaanto ei näe, että Facebook olisi syrjäyttänyt aikoinaan suosittua suomalaissivustoa.

”Media muuttuu ja sivustojen täytyy muuttua sen mukana.”

Miltä somen tulevaisuus näyttää?

Sosiaalisen median asiantuntija Harto Pönkä ennustaa Facebookin käyttäjäkadon jatkuvan alle 18-vuotiaissa käyttäjissä. Uusien palvelujen nousukiito jatkunee.

”WhatsApp vastaa ehkä parhaiten kaiken ikäisten käyttäjien tarpeisiin. Luulen sen vielä ylittävän Facebookin suosion ainakin Suomessa. Periscopesta en odota kasvavan kovin suosittua palvelua.”

Huomattavasti pienemmistä käyttäjämääristä nykyään nauttiva IRC-Galleria on profiloitunut tänä päivänä sivustoksi, jossa käyttäjät voivat löytää uusia tuttavuuksia. IRC-Gallerian toimitusjohtaja Jari Jaanto uskoo IRC-Gallerian kasvattavan suosiotaan tulevaisuudessa, kun se keskittyy palvelussaan tiettyyn kohderyhmään. Nettisivusto aikoo lisäksi laajentaa toimintaansa mobiiliin.

Pöngän mukaan tällä hetkellä sosiaalisen median kentällä katseet kohdistuvat Twitterin kohtaloon, jolla on yli miljardi lopettanutta käyttäjää.

”Twitter voisi saada uusia käyttäjiä tekemällä palveluun isoja muutoksia, mutta se tuskin toisi hevillä takaisin jo menetettyjä käyttäjiä. Toisaalta jos muutoksia tehdään, voivat monet käyttäjät lähteä niiden vuoksi. Twitterin kannalta tarjolla on vain riskialttiita vaihtoehtoja.”

”Se on varmaa, että näemme pian jonkun uuden palvelun, jota emme osaa tällä hetkellä vielä odottaa”

Juttusarjan seuraavassa osassa käsitellään sitä, missä menee yksityisyyden raja.

Juttusarjan edelliset osat: 

Avoimuudella ja keskustelulla vihapuhetta vastaan

Alastomuus Periscopessa voi aiheuttaa syytteen

Somenäkyvyys auttaa media-alan kovassa kilpailussa

Sosiaalinen media lähentänyt kuntaa ja sen asukkaita