Vaikuttajaksi pääseminen ei edellytä hurjia seuraajamääriä 

Sosiaalisen median vaikuttaja Anni Malvalehto, 25, julkaisi ensimmäisen Tiktok-julkaisunsa noin puolitoista vuotta sitten. Nyt hän saa kutsuja pr-tapahtumiin ja yhteistöitä tulee jatkuvasti.  

“Kun aloittaa, on haastavaa saada ensimmäiset yhteistyöt ja päästä pr-tapahtumiin”, Malvalehto kertoo.  

Malvalehdon ensimmäinen yhteistyö oli kynsilakkayrityksen kanssa, joka otti yhteyttä häneen. Hän oli tehnyt siihen mennessä videoita noin neljä kuukautta. Nyt Malvalehto on tehnyt somea aktiivisesti noin vuoden ja julkaisee videoita päivittäin.  

Aktiivinen julkaiseminen on tuottanut tulosta ja yhteistöitä tulee enemmän. Malvalehto saa vielä lähinnä tuotepaketteja. Hän toivoo, että jatkossa hän saisi enemmän rahallista palkkiota vaikuttajana.   

Malvalehto kehottaa vaikuttajiksi haluavia osallistumaan mediapäiviin, jotta pääsee paremmin verkostoitumaan.  

Sosiaalista mediaa kannattaa myös selata työmielessä. Malvalehto selaa Tiktokia tietoisesti ja vaikuttaa siten algoritmeihin. Näin omatkin videot voivat menestyä paremmin. Hän vinkkaa, ettei somekanavaa kannatakkaan lyödä heti kiinni videon postattua, sillä se voi vaikuttaa videon näkyvyyteen. 

Vaikuttaja voi olla oman kanavansa ulkopuolella

UGC-sisällöntuotanto eli user generated content on yleistynyt sosiaalisessa mediassa. Siinä vaikuttajat tekevät suoraan yrityksille videoita, eikä niitä tarvitse julkaista omilla kanavilla. Tällöin oman kanavan seuraajamäärillä ei ole suurta merkitystä. Malvalehto tuntee monia pienempiä vaikuttajia, jotka tekevät pääosin UGC-sisällöntuotantoa. 

Sosiaalisen median alustat vaikuttavat siihen, keitä yrittäjät valitsevat vaikuttajiksi. Tuoreen Välihömpsy-yrityksen toinen perustaja Heta Lääkkö kertoo, että Tiktokissa viraalit videot ovat tärkeämpiä kuin seuraajamäärät. Myöskään vaikuttajan kohderyhmän ei tarvitse olla sama brändin kanssa. Instagramissa seuraajamäärät ja kohderyhmä ovat tärkeämpiä.  

Monenlaisille vaikuttajille on paikkansa 

Isommat yritykset käyttävät apunaan mediatoimistoja vaikuttajia valitessaan. Mall of Triplan viestintä -ja markkinointipäällikkö Marjo Hiirola kertoo, että kampanjoita on paljon ja siksi myös erilaisia vaikuttajia tarvitaan.  

Mall of Tripla tekee yhteistyötä Invited-yrityksen kanssa. Alustalle voi luoda oman vaikuttajaprofiilin ja löytää brändien kampanjoita ja tapahtumia, joihin etsitään vaikuttajia. 

Myös isommat yritykset haluavat pienempiä vaikuttajia mukaan. Hiirola kertoo, että heille voi toimia vaikuttajana myös pienemmällä seuraajamäärällä.  

Vaikuttajia valitaan monipuolisesti, sillä kauppakeskuksen kohderyhmään kuuluvat käytännössä kaikki. “Vaikuttaja voi olla melkein minkälainen vaan, sillä asiakkaatkin ovat monipuolisesti eri ikäryhmistä ja erilaisia persoonia.”