Suomalainen muoti kiitoradalla

Oli kyse sitten Pariisin muotiviikoista tai Italian Firenzessä järjestetystä Pitti Uomosta, joka on Euroopan yksi tunnetuimmista miesten muotitapahtumista, Suomi ja suomalainen muoti ovat nykypäivänä osa näitä tapahtumia.

Suomalainen miesten muoti pääsi paraatipaikalle Firenzen Pitti Uomon –miestenvaatemessuilla tammikuussa 2018, kun Suomi valittiin teemamaaksi. Kyseisille messuille kokoontuu helposti yli 20 000 muodin sisäänostajaa, sosiaalisen median edustajaa ja muita muodin edelläkävijöitä. Esimerkiksi muotisuunnittelija Teemu Muurimäki ja hänen Formal Friday –miestenvaatemerkkinsä nähtiin Pitti Uomossa ensimmäistä kertaa.

Muutaman vuoden sisällä suomalainen muoti on kansainvälistynyt urakalla ja uusia menestyviä suunnittelijoita putkahtaa jatkuvasti pinnalle. Vuonna 2017 suomalaisen muodin kasvusta saatiin todisteita nousseiden vientilukujen muodossa.

Suomalaisuus valttikorttina

Suomalaisuus on tällä hetkellä menestyneiden suunnittelijoiden mukaan valttikortti kansainvälisillä markkinoilla. Suomelle muoti on paljon työllistävänä alana uusi, joten ennakko-oletuksia ei suomalaisia suunnittelijoita kohtaan ole juurikaan ehtinyt syntyä. Suunnittelijat voivat siis luvan kanssa hullutella ja toteuttaa mitä erikoisempiakin ideoita. Valmistusmateriaalit ja korkea laatu ovat kuitenkin osa suomalaista muotisuunnittelua. Vanhat ja ikoniset brändit ovat uudistuneet vakuuttavasti ja uusia näyttäviä brändejä syntyy vuosittain.

Yksi Suomessa vakuuttavasti uudistunut ja kehittynyt merkki on Marimekko. Sen markkina-arvo oli vuoden 2016 lopussa 76,7 miljoonaa euroa, ja sen liikevaihto 99,6 miljoonaa euroa. Marimekosta on tullut yksi suomalaisten kansalaisuuden instituutio ja symboli. Se on rekisteröity tuotemerkki yli 58 maassa. Marimekon liiketoiminnan kantava tekijä on omaleimainen suunnittelu ja korkea laatu, jotka näkyvät myös toisen menestyneen suomalaisen merkin Manniston tuotteissa. Mannisto on Julia Männistön perustama vaatemerkki, joka nähtiin Formal Fridayn tavoin Pitti Uomossa.