Reportaasit

Blogimaailma muuttuu yhä kaupallisemmaksi

Rosa Huuska

Jenni Rotonen on kirjoittanut suosittua Pupulandia -blogia melkein 12 vuotta. Blogi on reilussa kymmenessä vuodessa ehtinyt muuttua harrastuksesta ammatiksi. Kun Rotonen aloitti bloginsa, ei hän osannut edes ajatella, että voisi elättää itsensä sillä.

Blogilla voi elättää itsensä pääosin yhteistyöllä. Rotonen sanoo olevansa tällä hetkellä etuoikeutetussa asemassa, jossa hän voi vapaasti valita yhteistyökumppaninsa. Aloittelevalla bloggaajalla ei ole samanlaista etua. Hän painottaa, että on kuitenkin aina valinnut yhteistyökumppaninsa sillä perusteella, voiko itse seistä niiden takana.

Kun blogia on takana yli kymmenen vuotta, myös huteja on Rotosen mukaan tullut, jos yrityksestä onkin jälkikäteen selvinnyt jotain kyseenalaista. Rotonen kuitenkin miettii, kuinka suuri vastuu bloggaajilla on, jos yrityksestä esimerkiksi jälkeenpäin selviääkin jotain kyseenalaista.Yhteistyösisällöissä bloggaaja ensisijaisesti markkinoi tuotteita. Rotonen myöntää kuitenkin miettivänsä, millainen vastuu bloggaajilla on ottaa selvää yhteistyökumppaneiden taustoista ja miten vastuu korreloi lukijamäärien kanssa.

 ”Haaste bloggaajan roolissa on se, että kun lukijakunta koostuu kymmenistä tuhansista lukijoista, joiden joukossa on varmasti eri alojen asiantuntijoita, ja bloggaajan pitäisi olla näiden jokaisen alan asiantuntija. Lukijat helposti unohtavat sen, että bloggaaja on kuitenkin vain yksi ihminen, jolla on rajallinen tietämys. Ajattelen, että blogin pitäminen on ensisijaisesti vuorovaikuttamista ja keskustelua yleisön kanssa.” Rotonen sanoo olevansa harkitseva kuluttaja. Kuvassa Rotosella on yhteistyökuvauksissa tarvittuja vaatteita, jotka olivat lainassa.

Rotonen haluaa hankinnoissaan suosia vastuullisia brändejä. Kädessään Rotosella on lempivaatteensa. Toinen on Marimekkoa ja toinen Zaran alennusmyynneistä löydetty. ”Myös pikamuotiliikkeestä ostettu vaate voi olla kestävä valinta, jos sitä pystyy oikeasti näkemään pitävänsä monta vuotta ja materiaali on hyvä.” Rotosen mukaan muotiteollisuus vaatii kuitenkin täyskäännöksen eettisempään ja ekologisempaan suuntaan. 

Rotonen on myös kieltäytynyt yhteistyökumppanuuksista. Jos yhteistyön takana ei voi täysin seistä tai tuote ei ole esimerkiksi toiminut, jättää Rotonen yhteistyön mielummin kokonaan tekemättä. Nykyään hän suosii muodin alan yhteistyökumppaneina suomalaisia brändejä.

Kun Rotonen aloitti bloginsa, ei kaupallisuus ollut tullut vielä Suomen blogimaailmaan. Tilanne on eri esimerkiksi nykyään, kun kaupallisuus on jo iso osa blogeja ja puhutaan esimerkiksi mikrovaikuttamisesta, jolloin yhteistyötä voi tehdä myös pienemmälle yleisölle.

Kun Rotonen aloitti bloginsa, ei hän ajatellut, että voisi elättää itsensä sillä. Nykyään blogiaan aloittelevat tietävät jo heti, miten blogilla voi myös tehdä rahaa. 
”Varmasti on edelleen myös niitä, jotka bloggaavat vain omaksi ilokseen. Mutta tiedän, että on monia jotka lähtevät siihen, tarkoituksenaan tienata sillä rahaa.”

Rotosen mukaan on luonnollista, että vaateteollisuuden eettisyys ja ekologisuus näkyy nyt enemmän blogeissa, kun keskustelu on myös yhteiskunnan tasolla kiihtynyt. Ongelma Rotosen mukaan kaupallisessa bloggaamisessa kuitenkin on se, että isot kaupalliset ketjut ovat niitä, joilla bloggaaja voi ansaita.

”Tuen mielelläni pieniä ja ekologisia brändejä. Valitettavasti niillä ei yleensä ole samanlaista markkinointibudjettia, ja ilmaisilla vaatteilla ei voi lyhentää lainaa.”

Rotonen sanoo olevansa onnekkaassa asemassa, kun hän on saanut pitkäaikaisia kumppanuuksia. Hän on myös voinut yhteistyökumppanuuksillaan vaikuttaa yrityksen suuntaan, esimerkiksi vaikuttamalla yhteistyössä suunnittelemiensa tuotteiden valmistuksen läpinäkyvyyteen. 

”Toivoin, että voin esimerkilläni vaikuttaa lukijoideni kulutustottumuksiin ja kannustaa parempiin valintoihin.” 

Kuvat ja teksti: Rosa Huuska

Reportaasi päättää 4-osaisen juttusarjan, joka käsittelee kulutuskeskeistä yhteiskuntaa.

Ensimmäinen osa: Miltä näyttää Zero waste -koti?
Toinen osa: Vaatteiden lajittelua pitäisi tehostaa
Kolmas osa: Mainonta vaikuttaa pikkuhiljaa