Paikallislehdet nojaavat vahvasti painettuun sanaan

Printti on paikallislehdille mediamyllerryksen keskelläkin yhä ykkösprioriteetti. Nettin kuitenkin satsataan enemmän kuin koskaan.

[metaslider id=3142]

”Meillä on juuri valmistumassa uudet kotisivut ja uutena tulokkaana myös näköislehti”, kertoo paikallislehti Turun Tienoon päätoimittaja Rauli Ala-Karvia. Vaikka uusiin sivuihin satsataankin, ei pelkkään nettilehteen olla siirtymässä.

Myös Loimaan Lehdessä nettiin ja näköislehteen panostetaan, mutta samalla luotetaan vakaasti vanhaan kaavaan: ”Pärjätään sillä millä tähänkin asti. Paikallista tietoa ei saa muualta”, kertoo päätoimittaja Kati Uusitalo.

Sosiaalinen media markkinoi

”Viimeisen vuoden aikana ollaan harjoiteltu paljon Facebookin käyttöä”, kertoo päätoimittaja Asko Virtanen Auranmaan Viikkolehdestä.

Turun Tienoossa sosiaalisen median rooli on ikään kuin mainostaa paperilehteä.

”Samalla on myös tavoite luoda uutta sisältöä sosiaalisen median keskustelun kautta”, sanoo Rauli Ala-Karvia.

Nuoret eivät valmiita maksamaan paikallisuutisista

Vanhemmat tilaavat usein opiskelemaan muuttaneelle lapselleen kotipaikkakuntansa paikallislehden.

”Oman kotiseudun asiat toki kiinnostavat, vaikken lehdestä kyllä mitään itse maksaisi”, kertoo opettajaksi opiskeleva Iida Juusela, jolle vanhempien kustantamana lehti tulee.

”Minulle ei tule lehteä, mutta netissä tulee joskus selailtua paikallislehden sivuja”, kertoo sen sijaan kemiaa opiskeleva Samu Niemi.

Lukijakuntana nuoret ovat siis paikallislehdille huikea potentiaali, jonka luo lehdet yrittävät päästä monin keinoin. Painettu lehti on uusille internet-sukupolville kuitenkin koko ajan vieraampi käsite, joten nuorten tavoittamiseen tarvitaan sille ominaista kieltä: somea, linkkejä ja videoita.

”Tottakai yritetään päästä kiinni nuoriin jotka ovat vieraantuneet painetusta ja maksullisesta lehdestä”, toteaa Turun Tienoon Rauli Ala-Karvia.

Loimaan lehden päätoimittaja ja Sanomalehtien Liiton Paikallislehtijaoston jäsen Kati Uusitalo kuitenkin nostaa esille tärkeän aiheen nettilehdistä ja nuorista puhuttaessa: ”On ihmeellistä, että ihmiset olettavat netissä kaiken olevan ilmaista. Joku ne sinnekin maksaa ja tuottaa.”

Maksumuuri saa odottaa

Maksumuuriin eivät pienet paikallislehdet aio ainakaan vielä lähteä. Alma Media sen sijaan ilmoitti keväällä todennäköisesti siirtävänsä kaikki 17 paikallislehteään maksumuurin alle. Maksumuurista on tulossa tiivis.

”Yritetään saada kävijämäärät nousuun ja katsotaan maksumuuria sitten tulevaisuudessa. Tämän ensimmäisen auton kyytiin emme ole hyppäämässä”, toteaan Auranmaan viikkolehden päätoimittaja Asko Virtanen.