Piilomainonta voi eksyä blogin kautta someen

[metaslider id=12771]

Yhä useampi bloggaaja mainostaa yrityksen kanssa yhteistyössä saatuja tuotteita tai palveluita ympäri sosiaalista mediaa. Kilpailu- ja kuluttajaviraston linjaus mainoksen tunnistettavuudesta pitäisi muistaa myös somessa, sanoo viraston lakimies Katri Väänänen.

Selkeä ilmaisu estää piilomainonnan

Kilpailu- ja kuluttajavirasto julkaisi viime vuonna ohjeet blogimainonnan toteuttamiseen piilomainonnan välttämiseksi. Linjauksen mukaan mainoksen on oltava aina tunnistettavissa ja siitä pitää olla selkeä ilmoitus blogin lukijalle.

Samat ohjeet pätevät lakimies Katri Väänäsen mukaan myös blogin tai bloggaajan Facebook- tai Instagram-tiliin, jos niissä esiintyy mainostettavia tai yhteistyön kautta saatuja tuotteita.

–        Ei riitä, että vaikkapa Instagram-kuvaan on yhdistetty linkki postaukseen ja mainonnasta mainitaan vasta sitten blogissa. Myös kuvan alla olisi hyvä olla maininta yhteistyöstä tai vähintään mainos-tägi. Pelkkä mainostavan yrityksen tägääminen ei ole selkeä tapa kertoa mainonnasta, Väänänen kertoo.

Postausten sisältö merkitään somen julkaisuja tarkemmin

Bella-blogien avainasiakaspäällikkö Elsa Heiko kertoo, että Bella-blogien ammattibloggaajille linjaukset olivat jo ennestään itsestään selviä. Blogien ja bloggaajien some-tilejä Bella-blogeissa ei kuitenkaan valvota.

–        Me vastaamme vain blogien sisällöstä, Heiko linjaa.

Ammatikseen Kideblogien alla bloggava Iina Hyttinen sen sijaan kertoo merkitsevänsä mainontaa sisältävät julkaisut yleensä sosiaalisessa mediassa hashtagilla.

–        Blogissa yhteistyöt merkitään Kideblogien omalla, siihen tarkoitetulla logolla sekä yhteistyö-maininnalla postauksen alussa ja lopussa, Hyttinen kertoo.

Lähde: Kilpailu- ja kuluttajaviraston linjaus mainonnan tunnistettavuudesta blogeissa

[note color=”#d3d3d3″]

FAKTAT

• Kilpailu- ja kuluttajaviraston linjaukset koskevat elinkeinoharjoittajia, mutta niitä suositellaan pohjaksi myös harrastebloggaajille.
• Piilomainonta on laissa kielletty.
• Suurin vastuu harrastajien kohdalla jää kuitenkin mainoksen ostavalle yritykselle, jonka tulisi linjausta noudattaa.

[/note]