Suomessa ei olla vielä törmätty Tinder-markkinointiin suurissa määrin. KUVA: Madeleine Hahl

Yhteiskunta

Tinder-markkinointi lisääntyy

admin

Deittisovellus Tinder houkuttelee yrityksiä luomaan käyttäjäprofiileja markkinointitarkoitukseen. Sovelluksen käyttöehdoissa kielletään mainostaminen, mutta joidenkin yritysten kanssa Tinder on tehnyt markkinointisopimuksen.

[metaslider id=15029]

Yhdysvalloissa huomiota on tässä kuussa herättänyt Ex Machina -elokuvan markkinointikampanja Tinderissä, jossa elokuvan naisnäytteilijän kuvasta oli luotu aidonoloinen Tinder-profiili. Todellisuudessa profiilin vastapuolella jutteli robotti, jota käytettiin elokuvan promoamiseen. Aikaisemmin Tinderiä markkinointialustana ovat käyttäneet muun muassa pizzayritys Domino’s, joka lupasi ystävänpäivänä Tinder-pareilleen ilmaista pizzaa, sekä televisio-ohjelmat Suits ja The Mindy Project.

“The Mindy Project ja Suits -ohjelmien kanssa Tinder teki brändiyhteistyötä. Olemme tehneet yhteistyötä useiden tv-ohjelmien, julkisuuden henkilöiden ja brändien kanssa aikaisemminkin, jolloin olemme luoneet profiileja Tinder-alustalle”, kertoo Tinderin viestinnän ja brändäyksen varapääjohtaja Rosette Pambakian.

“Brändit, jotka käyttävät alustaamme, logoamme ta merkkiämme ilman kirjallista suostumustamme rikkovat käyttöehtojamme. Tällaiset profiilit poistetaan ja niiden perustajia vastaan voidaan nostaa syyte”, hän lisää.

Suomessa Tinderiä markkinointikanavana on käyttänyt jo ainakin turkulainen yökerho Börs, joka markkinoi helmikuussa sinkuille suunnattuja juhliaan tarjoamalla Tinder-pareilleen ilmaisen sisäänpääsyn. Börsistä ei haluttu kommentoida markkinointistrategiaa, mutta yökerhosta kerrotaan, että heillä ei ollut markkinointisopimusta Tinderin kanssa.

Sovellukseen mukautuminen on markkinoinnille tärkeää

Turun kauppakorkeakoulun tohtorikoulutettava Lauri Pitkänen sanoo, että mainostamisen siirtyminen deittisovellukseen kertoo siitä, että markkinoijat seuraavat käyttäjiä suosittuihin alustoihin.

“Oleellista on toimia kyseisen alustan ehtojen mukaan. Täytyy ymmärtää, että kuluttaja menee Tinderiin hakemaan tietyntyyppistä seuraa, eli jos menee brändinä sinne joukkoon, niin täytyy ymmärtää, että siellä keskustelu on omanlaista.”

“Tinderissä mainonnan muoto on siirtynyt siihen, että on kuvat, profiiliteksti ja ohjuri, joka ohjaa profiilitekstistä johonkin muuhun sosiaaliseen mediaan kuten Instagrmiin ja Kikiin. Tinderiin on rakennettu myös robotteja, jotka käyvät automatisoitua keskustelua.”

Esimerkiksi markkinoinnin näkökulmasta Börsin kampanja oli Pitkäsen mukaan onnistunut, sillä siinä oli omaksuttu alustan toimintamalli. Ex Machina -elokuvan markkinoinnissa taas hyödynnettiin Tinderin käyttötottumuksia.

“Siinä oli hyvin oivallettu se, että ensin käynnistettiin keskustelu normaalinnäköisen naisen kanssa ja sitten vasta ohjattiin Instagramiin. Vastapuolella olisi nopeasti lopahtanut kiinnostus, jos profiilissa olisi ollut heti näkyvillä leffatrailerin url-osoite. Robotti oli myös tehty niin, että keskustelu oli ihan järkevää.”

Vaikka joillekin saattaa tulla tämänkaltaisesta markkinoinnista huijatuksi tulemisen tunteita, ei tämä Pitkäsen mukaan välttämättä haittaa elokuvan myyntiä.

“Elokuvan myynti on eniten kiinni siitä, miten ison kiinnostuksen se saa ja kuinka paljon siitä puhutaan etukäteen. Henkilökohtaisen mielikuvani perusteella Tinder on myös alustana sellainen, että se hyväksyy tietynlaisen epäonnistumisen.”

Markkinoinnin sietokyky vaihtelee käyttäjien välillä

Lauri Pitkäsen ja kauppatieteiden tohtori Joni Salmisen mukaan on vaikea arvioida, mikä olisi optimaalinen määrä mainoksia Tinderissä kaikkien osapuolten kannalta. Tämä selviäisi vain testaamalla.

“En usko, että optimitaso on kiinteä, vaan se elää jatkuvasti”, sanoo Pitkänen.

“Jokaisella käyttäjällä on henkilökohtainen sietokyky”, Salminen täydentää.

Tinderin käyttäjä Emilia Mykkälä ei ole vielä kohdannut suureen määrään markkinointia Tinderissä.

Jason Derulo on ainoa tapaus, joka on tullut vastaan”, Mykkälä sanoo viitaten yhdysvaltalaislaulajan kampanjaan, jossa markkinoidaan tämän uutta musiikkivideota.

“Ei minua ainakaan ärsytä tällainen, jälkeenpäin se musiikkivideo olisi kiinnostanut, mutta ehdin jo laittaa sen vahingossa pois. Olisi kiva, jos tällaista markkinoinita olisi enemmän, minkä myötä pääsisi esimerkiksi ilmaiseksi sisälle baareihin. Voisin olla eri mieltä, jos tulisi koko ajan mainoksia vastaan.”

 

Artikkelia muokattu 25.3.2015 klo 18.22: juttuun lisätty Tinderin edustajan kommentit.