Käytettynä ostaminen kertoo tiedostavasta kuluttajasta

Nuoret ovat nykyään kiinnostuneempia ostamaan vaatteita ja kodintavaroita käytettynä kuin aiemmin, kertoo Helsingin yliopiston tutkija Essi Pöyry. Nuorten kiinnostus ympäristöön kannustaa nuoria vastuulliseen kuluttamiseen. Käytettynä ostamisesta onkin tullut osa arjen normaalia kulutuskäyttäytymistä.

Sairaanhoitajaopiskelija Alexandra Hirvelä kertoo, että käytettynä ostaminen on hänelle luonnollinen osa arkea ja tapa vaikuttaa ympäristöön.

”Kierrätän ja ostan vaatteita käytettynä, koska se on ekologista ja säästää rahaa. Olen tehnyt paljon löytöjä nettikirpputoreilta ja kivijalkaliikkeistä”, Hirvelä sanoo.

Muuttotilanteessa Hirvelä löysi netistä myös kodinkoneita edullisesti: ”Parhaimmat löytöni tähän asti ovat olleet pesukone ja tiskikone.”

Hirvelä ei käy kirpputoreilla jatkuvasti, vaan yleensä silloin, kun etsii jotakin tiettyä. Nettikirppiksiä hän seuraa säännöllisesti.

Käytettynä ostaminen on trendikästä

Essi Pöyryn mukaan nuorten kulutuksessa näkyy selkeä suunta: käytettynä ostamisesta on tullut taloudellinen ja tyylillinen valinta. Samalla se liittyy yhä useammin identiteettiin ja arvoihin.

”Käytetyn ostamiseen liittyy nykyään myönteisempi mielleyhtymä kuin ennen vanhaan. Nuoret ovat entistä kiinnostuneempia ulkonäöstä, mutta heidän ostovoimansa on laskenut, joten second hand vastaa monen tarvetta”, Pöyry kertoo.

Pöyryn mukaan opiskelijoiden käytettävissä oleva raha on vähentynyt esimerkiksi asumiskulujen nousun vuoksi, mutta samalla rahaa käytetään enemmän esimerkiksi matkustamiseen.

Vaatteita ostetaan enemmän kuin aiemmin ja niitä käytetään lyhyemmän aikaa, minkä vuoksi kiertoon päätyvien vaatteiden määrä kasvaa jatkuvasti.

Vastuullista vaikuttamista ja vintagea

Essi Pöyryn mukaan osa nuorista painottaa ympäristö- ja vastuullisuusnäkökulmia voimakkaasti, kun taas toisille ne ovat toissijaisia. Sosiaalinen media korostaa ilmiötä ja ohjaa kulutusta arvojen mukaiseksi.

Vastuullisuusvaikuttaja ja Turun ilmastolähettiläs Riina Alakiikonen julkaisee Instagramissa second hand -sisältöä ja haluaa näyttää seuraajilleen, ettei tyylikkyys edellytä uusien vaatteiden ostamista.

”Ympäristön tila ja tekstiilijätteen määrä saivat minut kiinnostumaan kierrätyksestä. Kun aloitin sosiaalisen median tekemisen, halusin näyttää, ettei kaiken tarvitse olla uutta”, Alakiikonen sanoo.

Hän on toiminut vintage-liikkeen yrittäjänä ja järjestänyt Turku treasures -kirpputoritapahtuman, jonka tavoitteena oli tuoda turkulaisia kirpputoreja ja kuluttajia yhteen. Tapahtuma syntyi halusta luoda yhteisöllisyyttä ja innostaa uusia ihmisiä kirpputoreille.

Vastuullisinta voi olla ostamatta jättäminen

Essi Pöyry muistuttaa, että vastuullisin kuluttamisen muoto on edelleen kuluttamatta jättäminen.

”Kannattaa käyttää kaapista jo löytyviä vaatteita, lainata kavereilta tai vaihtaa heidän kanssaan. Tavaroiden käyttöikää voi pidentää korjaamalla.”

Talouden hallinnalla on myös tärkeä rooli:

”Selkeä budjetti auttaa kuluttamaan vastuullisemmin. Kun laskee tulot ja menot, on helpompi pohtia, tarvitseeko oikeasti ostaa uutta tai onko tarvetta ostaa ylipäätään.”

Riina Alakiikonen rohkaisee suhtautumaan kirpputoreihin mahdollisuutena löytää jotain ainutlaatuista. Hänen mielestään on aivan eri asia etsiä second hand -liikkeistä pitkään jotakin kuin napata ketjuliikkeestä uusi vaate. Hyvä löytö saa aikaan ihan erilaista mielihyvää ja samalla tulee kuluttaneeksi vastuullisesti.