Hanna Tikanderin vahvan brändin salaisuus –”En istunut alas miettimään millainen henkilöbrändini on”

Tutka syventyy -sarjassa toimittaja keskittyy yhteen aiheeseen kolmesta eri näkökulmasta.

Vahva henkilöbrändi on selkeä ja tunnistettava. Saatat tuntea Tikanderin erityisesti hänen avoimesta keskustelustaan raittiuteen, hyvinvointiin ja kasvuun liittyen tai ehkä mieleesi on jäänyt sosiaalisen median feed, jossa liila toistuu sävy sävyltä.

Jotkut päättävät millaisen henkilöbrändin aikovat rakentaa. Tikanderin kohdalla tämä ei kuitenkaan tapahtunut suunnitellusti.

”Viisi vuotta sitten en istunut alas miettimään millainen henkilöbrändini on. En ikinä tehnyt tietoisesti päätöstä, että nyt lähden rakentamaan henkilöbrändiä”, Tikander kertoo.

Tikander alkoi puhumaan raitistumisestaan podcastissaan. Vuosi raitistumisen jälkeen hänen Instagram-tilinsä alkoi kasvaa ja itsensä työllistäminen vaikuttajana oli nopeasti mahdollista. Nykyään hänellä on Instagramissa lähes 55 000 seuraajaa.

Tikander on myös Mimmit sijoittaa -median toinen perustaja. Hän uskoo, että sillä on ollut positiivisia vaikutuksia oman henkilöbrändin rakentamiseen.

”Mimmit sijoittaa -median tunnettavuus toi varmasti brändiarvoa”, Tikander muistelee.

Nykyään brändiä tulee mietittyä tietoisemmin.

”Mietin esimerkiksi meneekö yhteistyö, tietyn yrityksen kanssa toimiminen tai jokin valinta yksi yhteen brändini kanssa”, Tikander kertoo.

Innostuja, joka tekee toistoja

Tikander uskoo, että toistojen tekeminen on merkittävä syy hänen vahvalle henkilöbrändilleen.

”Jos innostun jostain aiheesta, oli se sitten mielenterveys tai selvä elämä, puhun ja näytän sitä todella paljon. Silloin mielikuva pinttyy ihmisten mieliin”, Tikander kertoo.

Aluksi selvästä elämästä puhuminen tuntui Tikanderista jopa hassulta. Tunne kuitenkin muuttui hänen huomattuaan, että sisältö on merkityksellistä.

”Tämä on omassa elämässäni ajankohtainen ja tärkeä juttu, joka resonoi”, Tikander kertoo.

Itsetuntemusta ja analytiikkaa

Vaikka brändi ei syntynyt suunnitelmallisesti, sen ylläpito vaatii työtä. Tikander korostaa myös itsetutkiskelun merkitystä.

”Teen töitä suunnitelmallisesti. Minulle on tärkeää, että kaikki mistä puhun, on minusta lähtöisin. Teeman pitää puhutella minua ja samalla kohdeyleisöäni”, Tikander kertoo.

Työhön kuuluu myös yleisön kuunteleminen ja tulosten seuraaminen. Hän tarkastelee, mitkä podcast-jaksot puhuttelevat yleisöä, mitkä teemat keräävät kuuntelijoita ja millaiset Instagram-postaukset saavat eniten reaktioita.

Jos Tikander haluaisi siirtää painopistettä esimerkiksi yrittäjyyteen ja asiantuntijuuteen, muutos vaatisi harkintaa.

”Minun tarvitsee miettiä, miten lähden viemään näitä tavoitteita eteenpäin ja kiinnostaako se yleisöä. Tämä vaatii jatkuvaa hereillä oloa ja itsetuntemusta”, Tikander pohtii.

Avoimuuden rajat

Rohkeus ja avoimuus ovat Tikanderin brändin kulmakiviä. Silti avoimuus ei tarkoita kaiken jakamista.

”Jossain vaiheessa ajattelin, että jos olen valinnut brändini olevan rohkea ja avoin, minun täytyy olla avoin ihan kaikesta”, Tikander muistelee.

Sittemmin ajatus on muuttunut.

”Voit olla avoin joistain asioista ja sulkea jonkun puolen täysin. Saat itse päättää mistä puhut ja mitä suojelet”, Tikander painottaa.

Tasapainottelu yksityisyyden ja julkisuuden välillä on vaatinut harjoittelua. Esimerkiksi seuraajien kyselyt kotiesittelystä herättävät hänessä ristiriitaisia tunteita.

”On tärkeää et minulla on sellainen paikka, joka on vain minun”, Tikander kertoo.

Ennen henkilökohtaisen aiheen avaamista hän miettii pari askelta eteenpäin.

”Mietin, mitä tämä herättää ja millainen fiilis on huomenna. En toimi impulssin mukaan”, Tikander sanoo.

Kaiken ytimessä on aitous

Tikanderin vinkit oman henkilöbrändin rakentamiseen alkavat mielikuvasta.

”Mieti, miten toivoisit muiden kuvailevan sinua, jos et ole paikalla. Kun joku kysyy, kuka olet, mitä toivoisit heidän sanovan”, Tikander neuvoo.

Oman jutun löytäminen on avainasemassa.

”Mieti mikä on sinun juttusi, mikä tekee sinusta uniikin sekä kenelle haluat puhua”, Tikander muistuttaa.

Tikander neuvoo myös tekemään asiat yliampuvammin ja olemaan aktiivinen. Liila väri on Tikanderin kohdalla konkreettinen esimerkki.

”Jossain vaiheessa rakastuin liilaan ja aloin käyttämään sitä todella paljon. Jos selaa Instagramia alas, sen värimaailman huomaa. Saan edelleen viestejä, että tulin mieleen jostain liilasta paidasta. Sain jollain tasolla omittua sen värin itselleni”, Tikander naurahtaa.

Lopulta kaiken ytimessä on kuitenkin aitous.

”Ole aito. Aitous on viehättävää”, Tikander summaa.

Tämä on toinen osa vaikuttajamarkkinointia käsittelevästä juttusarjasta. Ensimmäisessä osassa käsiteltiin vastuullista vaikuttajamarkkinointia ja seuraavassa keskitytään ilmiöön yleisön näkökulmasta.