Kuva Joni Vainio, muokkaus Peppi Hellén

Kulttuuri

”Tilaanko Netflixin vuodeksi vai aikakauslehden?” – paikallisuus on valttia lehtialalla

admin

[metaslider id=20516]

Alma Median ja Talentumin yhdistyminen oli ensiaskel suomalaisessa mediakentässä, jossa isot yhdistyvät isommiksi ja pienistä toimijoista jää vain rippeet jäljelle. Tiivis paikallinen uutisointi pystyy haastamaan isot toimijat.

Johannes Koponen. Kuva Joni Vainio

”Se on vielä käynnissä oleva kehitys, mutta haastajia mediakenttään tulee esimerkiksi yksittäisten toimittajien kautta, jotka pystyvät tekemään riittävän kiinnostavaa paikallista sisältöä omalle lukijakunnalleen”, kertoo Demos Helsingin Johannes Koponen.

”Yksittäisiä toimittajia isojen mediatalojen on hirvittävän vaikea haastaa, koska kulurakenteet ovat raskaat. Yhdistämistä tapahtuu, mutta voi olla, ettei tulevaisuuden menestyviä firmoja ole vielä edes perustettu.”

Koponen sanoo, että ajattelutavan muutoksella pystyttäisiin nopeasti vaikuttamaan digiajan tuomiin haasteisiin.

”Ongelma on, että ajatellaan digin olevan heti, vaikka siinäkin voidaan tehdä toimitusrytmejä. Esimerkiksi, että lukijat tulevat aamulla tietylle sivulle lukemaan uutiset. Tehdään paketista niin hyvä, että ihmiset tulevat jatkossakin.”

Alalla uskotaan isoon muutokseen

Viimeisen kymmenen vuoden aikana alalle on tullut paljon digitaalisesti toimivia mediataloja, kuten Buzzfeed, jotka ovat sotkeneet markkinoita.

”Näen, että keskittyminen tulee jatkumaan. Suomeen saattaa jäädä pari isoa toimijaa, jotka hallitsevat. Veikkaan, että toinen iltapäivälehdistä tulee olemaan voittaja tässä kisassa”, Turkulaisen väistyvä päätoimittaja Janne Kaijärvi pohtii.

”Uskon, että seuraavan kahden vuoden kuluessa tapahtuu valtava muutos, ja mediajakelun hoitavat pääasiassa isot yhtiöt kuten Facebook. Apple on lähdössä tähän mukaan, kuten myös Google ja Snapchat. Yhteinen viesti kaikilla on, että he haluavat jakaa uutisen, eivätkä pelkästään mediayhtiöiden linkkejä.”

Digi edelleen suuri haaste

A-lehtien alla toimiva Image pyrkii erottumaan ”markkinatutkimusten vaatimista konseptilehdistä” etsimällä lukijoita, jotka ovat valmiit yllättymään lehteä lukiessaan.

­”Suurin haasteemme on digipuolella, kuinka pystymme muuttamaan ihmisten virran järkeväksi tulonlähteeksi. Printtipuolella ongelma on sama kuin muillakin; ihmiset miettivät, että tilaanko vuodeksi Netflixin vai aikakauslehden, sillä digitaalisesti saa ilmaiseksi niin paljon sisältöjä”, päätoimittaja Heikki Valkama kertoo Imagen haasteista.

Ilmaisjakelulehti Turkulaisen tilanne näyttää hetkellisesti valoisammalta, mutta Kaijärvi uskoo, että tulevaisuudessa lehtien sisällöt kulutetaan muualla kuin lehtien verkkosivuilla.

”On hyvin vaikea pitää painettua lehteä enää pitkään kilpailukykyisenä. Kaupunkilehdillä on poikkeuksellinen tilanne, että osa maksullisten sanomalehtien tilaajista siirtyy käyttämään ilmaisia painettuja lehtiä. Painettujen kaupunkilehtien kehitys näyttää tästä syystä vielä jonkin aikaa varsin hyvältä, mutta pidemmällä aikajänteellä haasteena on, miten digitaalisissa kanavissa saavutetaan isot yleisöt ja miten sillä pystytään tekemään riittävästi tuottoa”, Kaijärvi miettii.