Älä osta mitään -päivä taistelee kulutushysteriaa vastaan

‘’Pysäyttävin teko, mitä kauppa voi tehdä, on olla myymättä.’’ 

Turun kirjakahvilassa Älä osta mitään -päivää on vietetty jo vuodesta 2012. Joka vuosi Kirjakahvilassa on ollut tarjolla erilaista ohjelmaa ja tekemistä. Yksi asia on kuitenkin vuosien aikana pysynyt samana: kassa pysyy koko päivän visusti kiinni.  

Kirjakahvilan pitkäaikainen aktiivi ja entinen hallituksen puheenjohtaja Jara Pohjonen kertoo idean lähteneen alun perin Turun maailmankauppayhdityksen toiminnasta, jossa hän oli mukana. 

-Olin Turun maailmankauppayhdistyksen toiminnassa mukana ja siellä päätettiin 2000 –luvun alussa, että Älä osta mitään -päivänä pidetään kauppa auki muttei myydä mitään, vaan kerrotaan kulutuksen haitoista. Ajateltiin, että pysäyttävin teko, mitä kauppa voi tehdä, on olla myymättä, kertoo Pohjonen.  

Vastuu ei ole yksin kuluttajalla 

Kirjakahvila haluaa toiminnallaan herättää keskustelua yritysten vastuusta kulutuksen vähentämisessä.  Yrityksillä on Pohjosen mukaan myös suuri vastuu siitä, millaisia tuotteita ne tarjoavat. 

-Päätös olla myymättä liittyy juurikin siihen, ettei ostamisen vähentäminen  ole kuluttajien vastuulla niin paljoa kun annetaan ymmärtää. Ennen kaikkea vastuu kulutuksen vähentämisestä on yrityksillä. Niillä on ehdottomasti vastuu myös  siitä, millä tavalla tuotettuja tuotteita ja palveluja he myyvät, Pohjonen toteaa.  

Kaikkea vastuuta ei kuitenkaan voi kaataa yritysten niskaan, vaan myös kuluttajilla on asiassa miettimistä.  

-Toki täytyy miettiä, onko tarpeen myydä ja ostaa kaikkea niin paljon, varsinkaan uutena.  

Kyllä kulutuskin on ongelma, mutta en koe, että kuluttajat ovat siinä se suurin pahantekijä, täsmentää Pohjonen.

Vapaaehtoisvoimat vs. valtavat budjetit

Älä osta mitään -päivä aloitettiin vastaliikkeenä Black Friday –kampanjalle, joka on lähtöisin Yhdysvalloista. Ei siis ole sattumaa, että Älä osta mitään -päivä on yhtä aikaa Black Fridayn kanssa. Black Fridayta pidetään kauppojen joulusesongin avauspäivänä, jolloin moni liike myy tuotteitaan huomattavin alennuksin. Luonto-Liiton toiminnanjohtajan Nina Kaipion sekä viestintäpäällikkö Liisa–Maija Aukian mielestä Älä osta mitään -päivää ja Black Friday –kampanjaa ei kuitenkaan kannata verrata toisiinsa.  

-Älä osta mitään –päivä on kansalaisliike, joka sai alkunsa vastaliikkeenä juurikin Black Fridaylle.  Vertailu Black Fridayhin ei ole kuitenkaan olennaista, koska markkinointivoimien taustalla jylläävät valtavat budjetit ja Älä osta mitään –päivää pyöritetään maailmalla vapaaehtoisvoimin, Kaipio ja Aukio selventävät.  

Ovatko tarpeet todellisia vai ovatko ne mainosten luomia?  

Älä osta mitään -päivän tarkoituksena on herättää kuluttajat, eli tavalliset ihmiset, miettimään yhtenä päivänä kulutustottumuksiaan sekä sitä, ovatko kaikki ostoksemme tarpeellisia.  

-Meidän mielestämme kampanjassa olennaisinta olisi, että me kuluttajat pysähtyisimme edes yhtenä päivänä miettimään ostopäätöksiämme ja tarpeita niiden taustalla. Ovatko tarpeet todellisia vai ovatko ne mainosten luomia, toteavat Aukio ja Kaipio.  

He ovat myös yhtä mieltä siitä, että tarkoituksena ei kuitenkaan ole syyllistää kuluttajia, vaan tarjota helppo sekä lempeä tapa miettiä omia kulutustottumuksiaan.  

-Maapallon kantokyky ei kestä ylikulutusta, mutta siihen johtavat syyt ja mekanismit ovat monimutkaisia, eikä vastuuta voi sysätä yksittäiselle kuluttajalle. Kulutusvalinnoillaan voi silti kuitenkin jokainen omalla pienellä panoksellaan vaikuttaa.