Klikkijournalismia vastaan käydään erilaisin asein

[metaslider id=12480]

Huomiohakuisilla sekä harhaanjohtavilla otsikoilla lukijoita kalastelevia otsikoita vastaan on alkanut syntyä vastarintaa.

Yksi esimerkki on The Voicen malli. Kanava alkoi tekemään eettistä viihdejournalismia, kun uutispäällikkö Mikko Räsänen kyllästyi Tukiais-tyyppiseen uutisointiin.

”Niitä tehtiin, jotta saataisiin klikkauksia. Kukaan ei kuitenkaan tehnyt niitä kovin mielellään, kukaan ei ollut niistä kovin ylpeä eikä kukaan halunnut jakaa niitä omassa Facebookissaan.”

Niinpä tyyliä vaihdettiin. Samalla, kun tehtiin päätös jättää Tukiaisuutiset pois, tehtiin muitakin linjauksia. Tietynlainen sisältö päätettiin jättää tekemättä. Myös otsikointiin tuli sääntöjä, joilla vältetään lukijan pakottaminen klikkaamaan.

”Muutos oli yllättävä, sillä nämä Tuksujutut olivat keränneet isoimmat klikkimäärät, mutta nyt ne jäivät yleisöltä saamatta. Tuli hetkellinen notkahdus kävijöissä”, Räsänen kertoo.

Tulokset alkoivat kuitenkin näkyä. Pikkuhiljaa suoraliikenteen määrä alkoi kasvaa. The Voicen sivuille ei enää tultu linkin kautta, vaan ihmiset tulivat suoraan sivuille lukemaan juttuja. Päätöstä jouduttin perustelemaan koko organisaatiolle, mutta tulokset puhuvat puolestaan.

Uudenlainen verkkojournalismin mittari

Scoopinion on eräänlainen uutiskeräin eli agregaatti, jonka voi ladata omaan selaimeensa. Se seuraa mitä artikkeleita palvelun käyttäjä lukee ja kuinka kauan hän viipyy tietyllä sivulla. Sillä ei siis haalita klikkejä. Scoopinionin toimitusjohtajan Johannes Koposen mukaan yhä käytössä olevat verkkojournalismin mittarit ohjaavat median toimintaa väärään suuntaan.

“Tavoitteenamme on ohjata lukijoita juttuihin, jotka ovat olleet mukaansatempaavia. Näin palkitsemme sekä juttuunsa panostaneita toimittajia (saavathan he ainakin sen klikin) ja tarjoamme lukijoille lupauksen siitä, että juttu on varmasti ollut kiinnostava muille lukijoille”, Scoopinionin toimitusjohtaja Johannes Koponen selvittää.

Monet mediat suhtautuvat Koposen mukaan vihamielisesti tällaisiin agregaatteihin. Se johtuu medioiden vääristyneestä kuvasta siitä, miten digitaalinen sisältö toimii.

”Etusivut eivät ole 2000-luvulla väylä artikkeleihin ja uutisiin”, hän linjaa. Yleisö on kuitenkin ottanut tämän tyyppisen palvelun avoimin mielin vastaan. Siitä kertovat hyvät arviot. Scoopinion on tällä hetkellä yksi Chrome-selaimen parhaiten arvioituja selainlaajennuksia globaalisti.