Mainos komentaa juomaan enemmän olutta

[label style=”default”]Kolumni[/label] Tietyin väliajoin mainostaja onnistuu tehtävässään. Onnistuminen on tapahtunut, jos mainos pistää miettimään.

Viimeksi tällaisen tilanteen koin eilen. Olin pyöräilemässä kaupungille, kun silmiini osui bussipysäkin mainos. Jouduin hidastamaan polkemista, koska halusin lukea tekstin loppuun.  Mainoksessa luki: “Kerää kolme korkkia ja tee niillä mitä huvittaa”.

Kyseessä oli alkoholimainos ja tarkemmin sanottuna se mainosti olutta.

Pysäyttävä nerokkuus on mielestäni siinä, että mainos asettuu kuluttajan puolelle. Se ei aliarvioi kuluttajan älykkyyttä. Se nauraa muille mainoksille, joissa jotakin keräämällä saadaan ilmaiseksi jokin kylkiäinen. Mieleeni tulee esimerkiksi kampanja, jossa vessapaperien paketteihin painettuja oravia keräämällä sai pehmo-oravan. Mitä kukaan tekee vessapaperia mainostavalla pehmolelulla?

Vastaavia kampanjoita on satoja, joten varmasti jokainen on näihin kylkiäisiin elämänsä aikana törmännyt ja niihin langennut.

Valvira on määritellyt tarkasti alkoholin mainostamisen pelisäännöt Suomessa. Alkoholimainonnan ohjeessa kerrotaan, että kiellettyä myynninedistämistä on alkoholijuoman etikettien, korkkien tai muun pakkauksen osan kerääjälle myöhemmin annettava esine, palkinto tai muu etu.

Olutmainos liikkuu siis hämärän rajamailla. Se kehottaa kuluttajaa keräämään kolme korkkia, eli ostamaan tuotetta enemmän. Päätös siitä, mitä korkeilla tehdään, annetaan tosin kuluttajalle.

Vaikka mainos on ikään kuin huijaus, niin minun tekee mieli kerätä nuo kolme korkkia. Minua kiinnostaa mitä tapahtuu sitten, kun korkit on kerätty?

Päivän aikana näemme ja kuulemme satoja mainoksia. Näemme niitä kaduilla ja yhä enemmän ne tunkevat myös pyhimpäämme, eli kotiimme. Monet mainoksista menevät vieläpä oikeasti alitajuntaamme. Olemme valmiit ostamaan tuotteita enemmän kuin tarvitsemme, jotta saamme jotakin turhaa ilmaiseksi. Nerokasta.