Fanit askartelevat tuhansia paperisydämiä artistien yllätykseksi

Tamperelainen Lilja Visa, 19, päätti ystävänsä Lilja Sosunoffin, 16, kanssa toteuttaa oman faniprojektin Ellinooran viime vuoden marraskuussa järjestetylle areenakeikalle. Ideana oli saada yleisö nostamaan paperisydämiä ilmaan Leijonakunigas-kappaleen aikana. Projekti vaati kuitenkin huomattavasti enemmän kuin pelkän idean keksimisen: kaksikko askarteli yhteensä noin 6 500 paperisydäntä, jotta mahdollisimman moni konserttikävijä pääsisi mukaan yllätykseen. 

“Idea faniprojektista syntyi jo syksyllä 2024, kun Ellinoora vihjaili mahdollisesta areenakeikasta ennen keikan virallista julkistusta.” 

Välivuotta viettänyt Visa kertoo faniprojektin organisoinnin vieneen suuren osan hänen arjestaan. Aikaa kului muun muassa materiaalien hankintaan, viestintään fanien kanssa sekä käytännön järjestelyjen koordinointiin.  

“Tuntui että välillä tein sitä kokopäivätyönä”, Visa naurahtaa. 

Paperisydämiin tarvittuja varoja kerättiin myymällä mustikoita, joita poimittiin urakalla kesän aikana. 

“Siellä me kuunneltiin Leijonakuningasta ja kerättiin mustikoita.”, Visa muistelee. 

 Yllätyksiä tehdään myös konkareille 

Faniprojektit eivät ole vain nuorten artistien keikkojen ilmiö. Esimerkiksi Samuli Putron lokakuussa järjestetyllä Logomon-keikalla fanit nostivat ilmaan punaisia paperisydämiä. Yllätys ilahdutti artistia.

Putro kommentoi yleisön elettä toteamalla: ”Luulin, että näitä tehdään vain nuoremmille artisteille.”

”Ilman markkinointia tämä ei olisi toiminut”

Ellinooran faniprojektia organisoinut Visa kertoo, että itse askartelu oli helpoin osa koko projektia.  

“Lähdimme liikkeelle siitä, että loimme sometilit projektille. Ilman markkinointia tämä ei olisi toiminut.” 

Sosiaalisen median avulla Visa ja Sosunoff saivat rekrytoitua noin 60 vapaaehtoista jakamaan paperisydämiä yleisölle keikkapäivänä. Organisoinnissa tärkeintä oli varmistaa toiminnan sujuvuus, jotta sydämet saatiin jaettua tehokkaasti tuhansille konserttivieraille ennen esityksen alkua.

Konserttiin osallistuvat fanit saivat ennen keikkaa hakea paperisydämiä eri puolilta Tamperetta sekä muun muassa Kauppakeskus Kampista Helsingistä. Yhteistyötä tehtiin myös hotellien kanssa, joiden vastaanotosta fanit saivat noutaa sydämet. 

Projekti innosti viestinnän opintoihin

Laajan kokonaisuuden koordinointi, vapaaehtoisten rekrytointi ja viestintä sosiaalisessa mediassa herättivät Visan kiinnostuksen viestinnän ja markkinoinnin alaa kohtaan. Projektin aikana Visa huomasi nauttivansa erityisesti ihmisten tavoittamisesta, kampanjan näkyvyyden rakentamisesta sekä yhteisen tavoitteen ympärille kokoamisesta. Kokemus vahvisti ajatusta siitä, että hän haluaisi tulevaisuudessa opiskella viestintää ja markkinointia sekä hyödyntää faniprojektissa karttuneita taitoja myös työelämässä. 

“Tavoitteena ei ollut saada CV:hen lisäystä, tajusin jälkeenpäin, että siitä on hyötyä työnhaussa.” 

Nyt Visa opiskelee ensimmäistä vuotta viestintää ja markkinointia Tampereen yliopistossa.