Roosa nauha haluaa tavoittaa tänä vuonna myös nuoria

Roosa nauhan markkinointijohtaja Anu Koikkalainen kertoo, että he tekevät jatkuvasti kuluttaja- ja markkinointitutkimuksia, jotta he ovat perillä kohderyhmästä. 

Yleensä suunnittelija on valittu henkilöistä, jotka puhuttelevat vanhempaa kohderyhmää, sillä syöpä yleensä voi olla ajankohtaisempaa silloin. Tänä vuonna Roosa nauha halusi tavoitella myös nuorempia henkilöitä, sillä syöpä voi koskettaa myös heitä ja heidän lähipiiriään.

Helmi Rantanen ei ole vielä ostanut tämän vuoden Roosa nauhaa, mutta aikoo hankkia sen. Kuva: Sofie Satta

Helmi Rantanen, 19, aikoo ostaa Roosa nauhan tänä syksynä, mutta ei ole vielä löytänyt niitä kaupasta. Rantanen kertoo artistin mukanaolon olevan yksi syy nauhan ostoon. Rantanen kuuntelee paljon Haavin musiikkia ja seuraa häntä aktiivisesti sosiaalisessa mediassa. 

”Olisin kuitenkin ostanut nauhan myös ilman artistin mukanaoloa, sillä syöpä on koskettanut minun ja läheisteni elämää”, Rantanen kertoo. 

Suunnittelija osallistuu ilman korvausta

Koikkalainen kertoo, että toisinaan ihmisillä on virheellisiä käsityksiä nauhan suunnittelijan roolista keräyksessä. Suunnittelija ei saa korvausta osallistumisestaan keräykseen, vaan kyse on puhtaasti hyväntekeväisyydestä.

”On tietysti päivänselvää, että suunnittelijat saavat positiivista näkyvyyttä, sillä heidän kasvonsa näkyvät ympäri Suomea niin kuluttajille kuin yrityksille”, Koikkalainen sanoo.

Koikkalainen kertoo, että suunnittelijan valintaprosessi aloitetaan jo puolitoista vuotta ennen kampanjan näkyvää aloitusta. 

”Meillähän on jo ensi vuoden suunnittelija tiedossa, kun teemme nykyistä kampanjaa”, Koikkalainen kertoo. 

Lauri Haav on kertonut julkisesti menettäneensä äitinsä rintasyövälle vuonna 2023. Kuva: Johanna Rontu

Suunnittelijan oma tarina on tärkeä

Roosa nauhalle on erityisen tärkeää, että suunnittelijalla on syövästä joko omakohtaista tai läheisen näkökulmasta saatua kokemusta. Tarkoituksena on rakentaa konsepti, jossa yhdistyy nauhan visuaalisuus ja tarina. 

Suunnittelijan työnkuvaan kuuluvat vierailut ja haastattelut jo ennen kampanjan julkistamista. 

”Me toivotaan, että hän kertoo mahdollisimman monissa medioissa tätä kampanjan viestiä, jotta syöpätutkimus saisi lisää tunnettavuutta ja saataisiin kerättyä varoja tutkimukseen”, Koikkalainen sanoo.

Roosa nauhan markkinointijohtaja Anu Koikkalainen. Kuva: Eeva Anundi

Roosa nauha on Syöpäsäätiön varainhankintakampanja, jonka tuotoilla tuetaan suomalaista syöpätutkimusta sekä syöpään sairastuneita ja heidän läheisiään. Kampanjan keräystuotteisiin kuuluvat muun muassa nauha ja ranneke. Roosa nauha -päivää vietetään perjantaina 2. lokakuuta.