Blogimainonnan tunnistaminen on nuorille hankalaa

Nuorten on vaikea tunnistaa blogimainontaa, sillä kirjoittajien kaupalliset kytkökset eivät aina ole selkeitä. Vaatekauppojen värikkäät bannerit on helppo havaita, mutta blogitekstiin ujutettua mainosta ei välttämättä tunnisteta.

Yhä useampi tienaa blogillaan. Aiemmin mainostusta vastustanut bloggaaja Linda Pakarinenkin on silti monen muun tavoin päätynyt ottamaan yrityksen bannerin blogiinsa.

Bloggaajat ovat nousseet mielipidevaikuttajan asemaan

Bloggaajat ovat nousseet Suomessakin jo mielipidevaikuttajien asemaan. Suosituimmat bloggaajat ovat esiintyneet lehtijuttujen asiantuntijoina ja televisio-ohjelmien stailaajina – blogitähtien suosittelemat tuotteet katoavatkin nopeasti kauppojen hyllyltä. Bloggaajista on tullut sosiaalisen median vaikuttajia, joiden kanssa yhteistyöstä ovat kiinnostuneet niin yritykset kuin lehtitalot.

Markkinoinnin lehtori Jaakko Haltian mukaan bloggaajan suosituksella on vahvempi vaikutus kuin lehdessä olevalla mainoksella.

”Bloggaajilla on vuorovaikutteisuuden vuoksi läheisempi suhde lukijoihin, kuin esimerkiksi muotilehdillä. Lukijat kokevat bloggajan kirjoittaman tuotesuosittelun kuin ystävän antamaksi vinkiksi ja blogien vahva tarinnallisuus lisää luottamusta kirjoittajaan.”

Anonyymi Karkkipäivää -blogin kommenttiosiossa.

Kansainvälisessä blogosfäärissä suosituista bloggaajista on tullut jo julkimoita. Ruotsalainen muotipersoona Elin Kling on monelle esikuva, sillä hän on tuntunut saavuttaneen paljon bloginsa avulla. Oman muotifoorumin lisäksi hän on perustanut Styleby –lehden, toiminut mallina, suunnittelut kokoelman H&M:lle ja stailannut televisio-ohjelmissa.

Haltian mukaan blogien lähtökohtana onkin uuden tekniikan mahdollistavan julkaisukynnyksen madaltuminen.

”Yritykset haluavat hyödyntää suosittuja bloggaajia tarjoamalla heille omia tuotteitaan kokeiltavaksi, sillä blogien kautta tavoitetaan entistä yhtenäisempiä kuluttajaryhmiä”.