Kuntavaaleja ei ratkaista sosiaalisessa mediassa

Juttusarjassa käsitellään kevään 2017 kuntavaaleja. Osa 6/17.

Sosiaalisen median tehokkuudesta huolimatta se ei ole ainoa varteenotettava markkinointikanava kuntavaaleissa. Tutka kysyi kolmelta nuorelta turkulaiselta kuntavaaliehdokkaalta, miten he käyttävät somea hyödykseen.

Helsingin yliopiston väitöskirjatutkijan Mari Marttilan mukaan somekampanjointi ei ole kuntavaaleissa niin isossa roolissa kuin esimerkiksi eduskuntavaaleissa.

”Kuntavaalit ovat sillä tavalla erilaiset eduskuntavaaleihin verrattuna, että äänestäjät tietävät ehdokkaat paremmin. Eduskuntavaaleissa sosiaalisen median käyttö on tärkeämpää, koska se tuo ehdokkaat lähemmäs äänestäjiä.”

Sosiaalisen median käyttöä ei voi kuitenkaan kokonaan laiminlyödä.

”Vakavasti otettavan kunnallisvaaliehdokkaan on hyvä olla verkossa edes jollain tapaa, mutta ei vaaleja somessa ratkaista. Se on tärkeä ulottuvuus, mutta vain yksi osa”, muistuttaa Marttila.

Somekanavia käytetään vaihtelevasti

Yleisimpiä sosiaalisen median kanavia, joita käytetään vaalikampanjoinnissa, ovat Facebook, Twitter ja Instagram. Myös blogit ovat yleisiä, ja Facebookin avulla tavoitetaan suurimmat ihmisjoukot.

”Somekanava valitaan sen mukaan, ketä koitetaan saavuttaa. Somessa pystyy tavoittamaan hyvin erilaisia väestöryhmiä, mutta oma tulokulma täytyy miettiä”, kertoo Marttila.

Vloggaaminen on uudempi kampanjointitapa, johon voisi SDP:n Turun kuntavaaliehdokkaan Miika Kemppaisen mielestä panostaa enemmän.

”Sellainen voisi tavoittaa monia. Vloggaaminen on kuitenkin vähän enemmän nuorten juttu.”

Somemarkkinointi ei ole aina hyvästä

Kokoomuksen Turun kuntavaaliehdokkaan Alexis Vartiaisen mukaan ihmiset voivat kyllästyä seuraamaan, jos ehdokas päivittelee jatkuvasti sosiaalisessa mediassa.

”Facebookin markkinointitoiminnot ovat kehittyneet hyvin paljon viime vaaleista. Se saattaa johtaa siihen, että ihmisten uutisvirrat täyttyvät sponsoroidulla sisällöllä, ja sen hyöty vesittyy.”

”Täytyy muistaa, että kaikki eivät ole somessa”, huomauttaa Vihreiden Turun kuntavaaliehdokas Olli-Pekka Paasivirta.

”Some on oma maailmansa. Vanhemmilla ehdokkailla saattaa olla vaikeuksia hahmottaa, miten se toimii”, toteaa Vartiainen.

Sosiaalisen median käyttö ikäpolvien välillä ei ole kuitenkaan mustavalkoista. Esimerkiksi Kemppainen tunnustaa, että ei panosta someen kovinkaan paljon.

”Mikäs siinä, jos tuntee somen. Ihan yhtä hyvin vanhempikin ehdokas voi osata markkinoida itseään hyvin.”

Tutkan haastattelemat kuntavaaliehdokkaat

• Olli-Pekka Paasivirta, Vihreät, s. 1996, Turku, Turun kauppakorkeakoulu
• Alexis Vartiainen, Kokoomus, s. 1997, Turku, Åbo Akademi
• Miika Kemppainen, SDP, s. 1997, Turku, Turun Klassillinen lukio