Instagram mahdollistaa ilmaisen mainonnan

Juttusarjassa käsitellään käyttäytymistä sosiaalisessa mediassa. Osa 8/9.

Perinteisen markkinoinnin lisäksi käytetään yhä enemmän osallistavaa mainontaa. Tässä Facebookin omistama Instagram on edelläkävijä. Sovellusta käyttävät etenkin nuoret, ja mainostajat ovat seuranneet perässä.

[metaslider id=24633]

Onnistuneesti brändätty ketju kannustaa seuraajiaan ottamaan kuvia heidän tuotteidensa parissa, ja merkitsemään ne hashtagein. Aktivointi voi tapahtua kilpailulla tai kuvan uudelleenjakamisen tarjoavalla näkyvyydellä. Mainontaa eivät siis nykypäivänä harrasta vain palkkalistoilla olevat mainostajat ja bloggarit, vaan ihan tavalliset kuluttajat.

”Yritykset haluavat aktivoida kuluttajia ja asiakkaat myös osallistua. Yleensä osallistaminen on hankalaa ja kallista. Se mitä Instagramissa tehdään on nerokasta”, toteaa Aalto Yliopiston tuotantotalouden professori Petri Parvinen. Parvinen tutkii tällä hetkellä verkkomainontaa ja sen ärsyttävyyttä.

Instagram toimii suomalaisille mainostajille kanavana myöskin sen vuoksi, että mainoksia koskevat säännöt ovat siellä löyhemmät kuin perinteisissä medioissa. Piilomainontaa ja tekijänoikeuksia ei tarkastella suurennuslasilla. Vapaudet johtuvat myös hyvin paljon siitä, että kanava on suhteellisen uusi.

Sosiaalisen median konsulttiyritys Somecon johtava konsultti Sini Suutari uskookin, että Instagramin säännöt tiukentuvat tulevaisuudessa.

”Regrammaukset (kuvien uudelleenjako) ja yksityisyydensuoja puhuttavat. Uskon, että nämä tulevat tiukentumaan kun tulee enemmän ennakkotapauksia. ”

Eettisyys ja valinnanvapaus

Nuorille kuluttajille Suutarin mukaan on kyse hyväksynnästä ja statuksesta.

”Nuorille on enemmän juuri kyse mielikuvamarkkinoinnista. Mistä nuoret haluavat laikata (tykätä Instagramissa), jos kaverit tykkäävät niin mäkin.”

Suutarin mukaan nuorille suunnatun Instagram-markkinoinnin eettisyyttä valvotaan entistäkin paremmalla suunnittelulla. Parvisen mukaan puolestaan koukuttamista ja sosiaalisia osallistumiskeinoja ei ole vielä tutkittu kovin paljoa.

”En tiedä tulevatko ihmiset katumaan jakaamansa sisältöä tai onko nuorilla olo, että on pakko tehdä jotain kun kaveritkin tekevät.”

Yritysten Instagram-mainontaan osallistuminen on askel kohti tulevaisuutta, jossa itseensä kohdistuvaa markkinointia pääsee valikoimaan kiinnostuksenkohteita vastaavaksi. Parvinen nostaa esimerkiksi Super Bowlin, jota ihmiset katsovat vapaaehtoisesti jo pelkkien mainosten takia.

”Nykyään vain pommitetaan ja ihminen on passiivinen mainonnan uhri. Tulevaisuudessa mainonta ottaa muotoja, jossa voi suodattaa enemmän itselle suunnattua mainontaa.”

Aikaisemmin ilmestyneet osat:
Suuret some-kanavat syrjäytetään uusien tieltä
Sosiaalinen media lähentänyt kuntaa ja sen asukkaita
Sosiaalinen media on mullistanut kaukosuhteet
Avoimuudella ja keskustelulla vihapuhetta vastaan
Alastomuus Periscopessa voi aiheuttaa syytteen
Somenäkyvyys auttaa media-alan kovassa kilpailussa
Yksityisyyden raja -kyselyn tulokset

Juttusarjan viimeinen osa:

Some voi olla valtti työnhaussa