Asiantuntijat tyrmäävät fossiilisiin polttoaineisiin liittyvän mainonnan totaalikiellon

Yli 20 kansalaisjärjestöä, muun muassa Greenpeace, kerää tällä hetkellä nimiä kansalaisaloitteeseen, jotta Euroopan unioni säätäisi lain fossiilisiin polttoaineisiin liittyvän mainonnan kieltämisestä.

Kansalaisaloitteella pyrittäisiin kieltämään fossiilisten polttoaineiden sekä fossiilisilla polttoaineilla toimivan ilma-, tie- ja vesiliikenteen mainokset. Fossiilisten polttoaineiden markkinoilla toimivien ja niitä louhivien, jalostavien sekä toimittavien, jakelevien tai myyvien yritysten mainonta estettäisiin. Lisäksi kyseessä olevien yritysten sponsorituki sekä fossiilisten polttoaineiden yhteydessä käytettävien tavaramerkkien tai kauppanimien käyttö pitäisi kansalaisaloitteen mukaan lopettaa.

Euroopan komissio voisi alkaa tehdä selvitystä asiasta, mikäli allekirjoituksia kansalaisaloitteeseen saataisiin miljoona. Toistaiseksi tämä vaikuttaa epätodennäköiseltä. Allekirjoittaneita on tällä hetkellä noin 176 000. Kansalaisaloite menee umpeen tämän vuoden lokakuussa.

Ympäri Eurooppaa fossiilisiin polttoaineisiin liittyvää mainontaa on jo alettu rajoittaa. Myös Suomessa asiasta on tehty toimenpidealoite. Vasemmistoliitto jätti kyseisen aloitteen käsiteltäväksi viime syyskuussa.

Sananvapauskysymys ja yhteiskunnan toimintakyky mietityttävät

Markkinoinnin professori Aino Halinen-Kaila ei näe fossiilisiin polttoaineisiin liittyvän mainonnan kieltämiseen tähtäävän kansalaisaloitteen läpi menemistä realistisena. Hän pohtii asiaa myös sananvapauden valossa.

“Olemme vielä hyvin riippuvaisia polttoaineisiin liittyvästä toiminnasta. Polttomoottoriajoneuvot, energia ja sähkö ovat voimakkaasti osa elämäämme, joten aloite tuskin saa tarpeeksi ääniä. Näen myös, että mainostajien sananvapaus kärsisi”, Halinen-Kaila sanoo.

Turun yliopiston valtiosääntöoikeuden professori Veli-Pekka Viljanen on yhtä mieltä Halinen-Kailan kanssa.
“Kyllä tässä olisi kyse merkittävästä elinkeinonharjoittajan sananvapauden rajoittamisesta. Lisäksi jouduttaisiin arvioimaan liiketoiminnanvapauden ja omaisuudensuojan rajoja”, Viljanen kertoo.

Elinkeinonharjoittajan tulee Viljasen mukaan saada mainostaa tuotteitaan. Se kuuluu sananvapaudellisiin perusoikeuksiin.

“Asiaan liittyy paljon kysymysmerkkejä, sillä kyse ei ole samanlaisesta tapauksesta kuin esimerkiksi taannoin tupakan mainonnan tai alkoholiin liittyvien rajoitusten käyttöönotossa. Näiden nautintoaineiden osalta rajoituksia on perusteltu puhtaasti kansanterveydellisillä tosiasioilla. Fossiilisten polttoaineiden käyttö puolestaan liittyy vahvasti yhteiskuntamme toimintakykyyn”, Viljanen jatkaa.

Mainonnan sijaan pitäisi laatia fossiilisten polttoaineiden käyttöön kohdistuvia rajoituksia

Halinen-Kailan mukaan mainontaan puuttuminen ei edes itsessään vielä täyttäisi varsinaista tarkoitusta eli fossiilisiin polttoaineisiin liittyvien tuotteiden käytön vähentämistä tai lopettamista.

“Jos kuluttaja näkee, että hinnat laskevat, hän todennäköisesti menee ja ostaa näitä tuotteita mainonnan puuttumisesta huolimatta”, Halinen-Kaila valottaa.

Myös Viljasen mielestä toimia pitäisi kohdistaa nimenomaan tuotteiden käyttöön. Lisäksi täydellinen kielto yhdeltä istumalta ei ole hänen mukaansa lain näkökulmasta mahdollista tai ainakin se olisi hyvin haastavaa.

“Perustuslain näkökulmasta tällaista säädöstä ei oikein voida tehdä yhdellä kertaa. Sen sijaan meillä pitäisi olla pitkäaikainen ohjelma, jota noudattamalla ihmiset pystyisivät ennakoimaan toimintaansa. Fossiilisiin polttoaineisiin liittyvien tuotteiden ja palveluiden käyttöä pitäisi ensisijaisesti rajoittaa, ei niinkään niiden mainontaa”, Viljanen sanoo.

Uutinen on ensimmäinen osa juttusarjaa, joka käsittelee fossiilisten polttoaineiden mainonnan kieltämisen vaikutuksia. Sarjaan sisältyy kokonaisuudessaan kolme juttua.

Juttusarjan toinen osa:

Viherpesun voimistuminen on uhkakuva fossiilimainonnasta vapaassa yhteiskunnassa

Juttusarjan viimeinen osa:

EU:n on laadittava kannustimia ja sanktioita fossiilisiin polttoaineisiin kohdistuvaan toimintaan