Second hand -palvelun brändihyöty on yritykselle korvaamatonta

Second hand -vaatemarkkinat ovat räjähdysmäisessä kasvussa. Alan ennustetaan yli kaksinkertaistuvan seuraavan neljän vuoden aikana, ja markkinoiden arvon odotetaan yltävän lähes 220 miljardiin euroon vuonna 2026. Isot rahat ja kuluttajien asennemuutos houkuttelevat kasvavaan bisnekseen mukaan vaatteiden valmistajia.

Suuri osa suomalaisista vaatemerkeistä on ulkoistanut tuotteidensa second hand -myynnin Emmy Clothing Companylle, joka on Suomen suurin käytettyjen vaatteiden myymiseen erikoistunut verkkokauppa. Emmyn kautta käytettyjä tuotteitaan myyvät muun muassa Nanso, Vimma, Reima ja Nosh.

Yritysten omat second hand -palvelut ovat harvassa

Toistaiseksi vain muutama suomalainen yritys tarjoaa omaa second hand -palvelua. Yksi näistä on alpakanvillavaatteita valmistava Alpa, joka perusti oman palvelunsa vuonna 2019. Suurin syy hallinnoida omien tuotteiden second hand -myyntiä on laadun varmistus.

”Haluamme varmistaa, että tuotteet ovat laadultaan sitä, mitä olemme luvanneet ja mitä meiltä toivotaan. Se on meille todella tärkeä brändillinen jatke”, sanoo Alpan vastuullisuusvastaava Hanna Kämäräinen.

Marimekko lanseerasi oman Pre-loved-verkkopalvelunsa elokuussa 2022. Palvelun kautta tuotteita myyvät pystyvät hyödyntämään valmiita tuotekuvia ja -tietoja, joiden toivotaan helpottavan ostamista. Oma alusta mahdollistaa myös palvelun laajentamisen.

”Tarkoituksemme on tulevaisuudessa avata palvelu Suomen lisäksi muissa maissa asuville Marimekon second hand- ja vintage-aarteiden ystäville”, kertoo Marimekon Innovation Works -yksikön johtaja Suvi-Elina Enqvist sähköpostitse.

Second hand -kulutuksen suosio ei vielä vaikuta uusien tuotteiden valmistukseen

Viime vuonna Alpan second hand -palvelu kasvoi Suomessa yli 20 ja Ruotsissa yli 120 prosenttia. Uusien tuotteiden myyntiin verrattuna määrä on kuitenkin pieni. Palvelun lanseeraamisen jälkeen second hand -tuotteita on myyty noin 1600, kun yritys myy uusia tuotteita useita tuhansia vuodessa. Koska määrät ovat niin pieniä, ei ainakaan vielä ole näkyvissä uusien vaatteiden tuotannon vähentyminen.

”Second hand on iso osa meidän liiketoimintaamme ja se työllistää paljon. Lähiaikoina ei kuitenkaan ole näkyvissä, että sen myynti nousisi siinä määrin, ettei uusien tuotteiden valmistukselle olisi niin paljon tarvetta”, Kämäräinen selittää.

Marimekko ei anna suoraa vastausta kysymykseen uusien tuotteiden valmistuksen vähentämisestä, mutta Enqvist kirjoittaa yrityksen panostavan vastuullisten tuotteiden ja toimintatapojen kehittämiseen.

”Marimekko Pre-loved on yksi esimerkki tavoista pidentää tuotteidemme elinkaarta.”

Jutun lähteet: GlobalData ja ThredUp

Kuuntele juttu:

Lisää aiheesta:

Second hand – Sosiaalisesti hyväksyttävää shoppailua, 22.9.2022