Kuluttaja kantaa vastuun valinnoistaan

Viikkoon osallistuu 33 Euroopan maata, ja Suomessa viikkoa koordinoi valtion kestävän kehityksen yhtiö Motiva Oy ja ympäristöalan asiantuntijayritys Ekokumppanit. Tämän vuoden teemana on kertakäyttötuotteiden kulutuksen vähentäminen. Suomessa viikkoa rahoittaa ympäristöministeriö.

”Me saimme ympäristöministeriöltä toiveen tämän vuoden teemasta. Sen itseasiassa piti alun perin olla myös Euroopan tasolla, mutta ilmeisesti ainakin koronasyistä muun Euroopan teemaksi päätyi meillä viime vuonna Suomessa ollut näkymätön jäte”, Motiva Oy:n viestintäpäällikkö Suvi Salmela kertoo.

Salmelan mielestä ihmiset ja organisaatiot kokevat kertakäyttötuotteiden teeman omaksi, sillä jokainen tuottaa ja näkee jätettä ympärillänsä. Tämän vuoksi siitä on ollut helppo viestiä. 

Yritykset osallistuvat tietoisuuden lisäämiseen

Konkreettisia tekoja viikon aikana tehdään somekampanjoiden, tapahtumien ja yritysten yhteistöiden avulla. Esimerkiksi maanantaina Motiva julkaisi materiaalitehokkuuden sitoumuksen tuloksia, mitkä liittyvät siihen työhön, mitä kaupat ja elintarviketeollisuus ja pakkausala ovat yhdessä tehneet, kun taas tiistaina lanseerattiin ravintoloille ruokahävikin jako-ohje. 

Telaketju-hanke on yksi mukana olevista yrityksistä. Telaketju on verkosto, joka pyrkii edistämään tekstiilien kiertotaloutta aina kierrätyksestä tuotesuunnitteluun. 

”Teemme vahvaa yhteistyötä verkostossa olevien yrityksien kanssa ja myös kansainvälisesti”, kertoo hankkeen projektipäällikkö ja Turun ammattikorkeakoulun lehtori Henna Knuutila.

Black Friday voi hankaloittaa ekologista päätöksentekokykyä

Samaan aikaan Euroopan jätteen vähentämisen viikolla vietetään Black Friday -tapahtumaa ympäri maailman. Tämä voi hämmentää kuluttajaa, joka haluaisi hyödyntää tarjouksia, mutta samalla omatunto kolkuttaa takaraivossa.

”Kuluttajan näkökulmasta on tietysti täysin ymmärrettävää, että tarjouksia hyödynnetään. Sitä sitten vain toivoo, että se kohdistuisi sellaisiin asioihin, joita ihmiset ovat aidosti suunnitelleet hankkivansa”, Salmela pohtii. 

”Ei meidänkään viesti ole, että ei saisi kuluttaa mitään. Mutta tosiasia on se, että jätteiden määrä kasvaa koko ajan ja se johtuu kulutuksen lisääntymisestä. Kierrättämällä jokainen pystyy pienentämään omia ympäristövaikutuksia.”

Knuutila on samoilla linjoilla, ja lisää:

”Jokaisen tarvitsee itse miettiä kulutustansa, eikä vain syyttää ulkopuolisia ’mutta kun Kiina ja Sanna Marin’-tyylillä. Tiettyjen asioiden vaatiminen vaatteiden toimijalta ja yrityksen toiminnan läpinäkyvyyden selvittäminen ovat hyvästä. On myös todella tärkeää kertoa löydöistään esimerkiksi sosiaalisessa mediassa, koska sen avulla kierrätyksestä voi tulla uusi normaali. Tuhansien vaatteiden omistamisen sijasta voi kertoa, että omistan vain 50 vaatetta ja ne ovat ihan pirun laadukkaita.”

EUROOPAN JÄTTEEN VÄHENTÄMISEN VIIKKO

• Perustettiin vuonna 2009.
• Suomessa teemoina ovat kahtena viime vuotena olleet näkymätön jäte ja vaarallisten jätteiden vähentäminen.
• Tänä vuonna keskitytään kertakäyttötuotteiden vaihtamisen kestotuotteisiin. #Kestorakkaus näkyy vahvasti viikon somemarkkinoinnissa.
• Viikon aikana järjestetään useita tapahtumia ja tempauksia, jotka ovat näkyvillä viikon virallisilla nettisivuilla. Muun muassa huomenna perjantaina Tampereen G Livelabissa järjestetään valokuvaaja Meeri Koutaniemen ja somevaikuttaja Maiju Voutilaisen tähdittämä Hurmaavan surmaava kulutus -keskustelutilaisuus. Tilaisuutta voi seurata joko paikan päällä tai striimin välityksellä.
• Lisätietoja viikon virallisilta nettisivuilta: https://www.motiva.fi/ratkaisut/valitse_kestorakkaus