Blogimainonnassa ei enää vallitse viidakon lait

[metaslider id=5790]

Kilpailu- ja kuluttajaviraston blogimainonnan ohjeistus ei täysin tyydytä ammattibloggaajia. Ohjeistuksen mukaan ammattibloggaajan kanssa sponsorisopimuksen tekevän tai tuotelahjoituksia antavan yrityksen pitäisi ohjeistaa bloggaaja kertomaan selkeästi, että kyse on mainosyhteistyöstä.

Elinkeinotoimintana ja mediatalon sivustolla bloggaavat ovat olleet jo pitkään tietoisia siitä, miten mainosyhteistyö merkitään.

”Ammattimaisesti bloggaavat ovat jo pitkään noudattaneet piilomainontaa koskevaa lakia, joten ohjeistus ei vaikuta heidän elämäänsä. Ohjeista näkyy, että niitä laatineet eivät kunnolla tunne blogikenttää. On silti hienoa, että asia on esillä ja useammat ihmiset tulevat aiheesta tietoiseksi”, kertoo Pupulandia -blogia pitävä Jenni Rotonen.

Bloggaajissa tunteita on herättänyt erityisesti kohta, jossa kaikista blogin kautta saaduista tuotteista pitää mainita aina.

”Olen merkinnyt tähän mennessä kaikki yhteistyön kautta saamani tuotteet. Tuntuu kuitenkin lukijoiden aliarvioimiselta ja turhalta rautalangasta vääntämiseltä kertoa viisi vuotta sitten saaneensa housut yhteistyön kautta. Vanhat postaukset ovat kaikkien luettavissa ja lukijat ovat kaikista tarkimpia poliiseja”, toteaa Rotonen.

Coco Sweet Dreams -blogin pitäjä Henna Laakso on samoilla linjoilla.

”Mielestäni mainospostauksessa riittäisi pelkkä tunniste jutussa ja maininta, että tuote on saatu yritykseltä. Itse haluaisin kertoa postauksessa muustakin kuin mainostamisesta, mutta ohjeistuksen takia muut asiat vähän latistuvat.”

Veteen piirretty viiva

Molemmat bloggaajat nostavat esiin myös blogien epätasa-arvoista asemaa verrattuna muihin medioihin.

”Jos vertailee lehtien, elokuvien ja tv-mainosten käytäntöä, niin meillä on ihan eri säännöt”, kummastelee Laakso.

Rotonen ihmettelee, lukevatko ihmiset lehtiä ja blogeja eri silmin.

”Vaikka siitä ei ääneen puhutakaan, niin naistenlehdissä on isoja mainoskytköksiä. Lehtien toimituksia kohtaan on mainostajien puolesta odotuksia ja velvoitteita – mainostaja haluaa nähdä tuotteitaan lehden sisällössä, jotta olisi kiinnostunut mainostamaan. Esimerkiksi lehteen tehdyn matkajutun taustalla on usein, että matka on sponsoroitu, tämä ei kuitenkaan ole mainos. Mielestäni asiassa on tietynlaista ristiriitaa”.

Yrityksien vastuuta korostetaan

Blogin lukijalle ei saa jäädä epäselväksi, milloin on kyse bloggaajan omasta mielipiteestä ja milloin yrityksen maksamasta mainoksesta. Ohjeistus ei koske yksityishenkilönä bloggaavia amatöörejä, mutta velvoittaa heidän kanssa yhteistyötä tekeviä yrityksiä huolehtimaan asiasta.

”Kuluttajasuojalain säännökset eivät koske yksityishenkilöitä, joille bloggaaminen on harrastus. Blogimainonnan ohjeistus ei suoranaisesti velvoita amatööribloggaajia, mutta kaikkien bloggaajien olisi hyvä noudattaa linjausta”, muistuttaa Kilpailu- ja kuluttajaviraston lakimies Katri Väänänen.

Kello- ja korualan myymäläketju Timanttiset on lähteny mukaan yhteistyöhön bloggaajien kanssa.

”Ohjeistus on hyvä, mutta se saisi koskea kaikkia bloggaajia. Ymmärrän kuitenkin, että valvominen on vaikeaa ja ihmisillä on sananvapaus”, kertoo Timanttisten toimitusjohtaja Sami Koskinen.

Linjausten rikkomisesta voi seurata yritykselle huomautus tai viime kädessä yritys voidaan haastaa markkinaoikeuteen.

Henna Laakson mielestä yritysten vastuu blogimainonnan eettisyydestä on riittävä.

”Bloggaaja on lähtökohtaisesti itse vastuussa kaikesta sisällöstä, mitä omaan blogiinsa laittaa. En enää itse lähde ihan jokaiseen yhteistyöehdotukseen mukaan, vaan lähestyn mieluummin itse yritystä, joka kiinnostaa juuri sillä hetkellä”, kertoo Laakso.

[note color=”#d3d3d3″] Blogimainonnan ohjeet:

1. Yhteistyösopimuksesta kerrotaan blogin etusivulla tai muuten selkeästi:

– yhteistyössä yrityksen x/tuotteen x kanssa

– sponsorina yritys x/tuote x

2. Kyseistä tapaa voi käyttää myös, kun bloggaaja saa korvausta siitä, että lisää postaukseen linkin yrityksen verkkokauppaaan tai kertoo esimerkiksi Kiosked-logon kautta mistä tuotetta voi ostaa.

3. Lisäksi tuotteen arvioinnin yhteydessä esimerkiksi suluissa tai *-viittauksella kerrotaan:

– saatu blogin kautta yritykseltä x

– sain tuotteen lahjaksi/ilmaiseksi/arvioitavaksi/lainaan yritykseltä x

– tuote on arvioitu yhteistyössä yrityksen x kanssa

4. Epämääräisiä ilmauksia, kuten ”osa tuotteista saatu blogin kautta” tai ”postilaatikkoon kolahti tuote x” ei tule käyttää, koska niiden perusteella lukija ei voi tietää, onko kyseessä mainos vai ei.

5. Tuotteesta kirjoitettaessa viittaus on tehtävä joka kerta. Riittävää ei ole, että asiasta on mainittu aikaisemmissa postauksissa.

[/note]