Sosiaalinen media tärkeä viestintäväylä ohjelmatoimistoille

Ohjelmatoimistot ovat ottaneet sosiaalisen median omakseen. Siitä on parissa vuodessa tullut tärkeä yhteydenpitoväline toimistojen, artistien ja yleisön välille. Vanhat tutut välineet, puhelin ja sähköposti, ovat edelleen käytössä, mutta esimerkiksi Facebook on noussut niiden rinnalle yhtä tehokkaaksi työkaluksi.

[metaslider id=5269]

”Aikaisemmin Facebookiin tehtiin materiaalia muun markkinoinnin ohessa, nykyään tuotetaan jo materiaalia nimenomaan Facebookia varten”, toteaa Lauri Ruotsalo Auraviihteeltä.

Laajat kohde- ja ikäryhmät pitävät perinteiset markkinointiväylät, kuten kirjeet ja tiedotteet edelleen elossa. Nuoriin kohdistuva markkinointi tapahtuu kuitenkin lähes kokonaan sosiaalisessa mediassa.

Harvalla ohjelmatoimistolla on kuitenkaan sosiaalisen median koko kenttä käytössään. Lähes kaikki löytyvät Facebookista, mutta esimerkiksi Twitteriä käyttävät vain harvat. Vielä harvemmilla on esimerkiksi Youtube- tai Instagram-tili.

Ohjelmatoimistoja lähestytään vielä perinteisin keinoin

Sosiaalisen median merkitys uusien artistien metsästämisessä on myös kasvanut.

”On paljon helpompaa tutustua bändiin Facebookissa ja sitten kuunnella musiikkia vaikka Soundcloudista kuin juosta keikoilla tai treenikämpillä”, sanoo Sebastian Wärnström Ohjelmatoimisto Sidebusiness Ay:stä.

Bändit kuitenkin lähestyvät ohjelmatoimistoja edelleen puhelimitse ja sähköpostitse.

”Jonkun verran lähestytään sosiaalisessa mediassa, ei paljoa. Facebookin kautta tuntemattomia ihmisiä lähestyminen koetaan vielä ei-niin-hyväksytyksi, mieluummin soitetaan tai lähetetään sähköpostia, parhaimmista tapauksissa tehdään molemmat”, toteaa Lena Haapala Dex Viihteeltä.

”Asiakaslähtöiset kyselyt tulevat myös nykyään helpommin sosiaalisen median kautta. Bändeihin tutustutaan ensin netissä ja sen jälkeen se tilataan niin sanotusti viralliselta taholta eli ohjelmatoimistolta”, sanoo Ohjelmatoimisto Atlaksen Timo Rautala.

Kaverien määrä taitoa tärkeämpää?

Facebookissa tapahtuvat äänestykset ovat nouseva trendi. Tapahtumajärjestäjä tai ohjelmatoimisto saattaa esimerkiksi hakea nimekkäälle artistille lämmittelijää ja eniten ääniä tai tykkäyksiä saava artisti saa paikan.

”Ihan toimivalta konseptilta kuulostaa, mutta toisaalta siinä saatetaan mitata enemmänkin sosiaalisen median käyttötaitoja kuin musiikillista taitoa ja lahjakkuutta”, sanoo Wärnström.

”Tokihan äänestys saattaa mennä vain kaverien laskemiseksi, mutta toisaalta nämä kaverit toivottavasti tulevat myös keikalle asti kannustamaan kavereitaan. Kolikolla on siis kaksi puolta. Ja saavathan itse tapahtuma ja muutkin lämppäriehdokkaat äänestyksissä näkyvyyttä”, pohtii puolestaan Haapala.