Turku brändää itseään huumorin avulla

Turku ja samalla koko Varsinais-Suomi on 2010-luvulla alkanut nykyaikaistaa brändiään ja brändäystapojaan matkailijoille. Brändäyskeinoiksi ovat nousseet humoristiset kampanjat.

– Vuonna 2010 rupesimme miettimään, että mitä me rupeamme tekemään. Jos oltaisiin menty samalla ”tässä on Turku ja täällä ollaan” -linjalla, olisi Turun ovet voitu laittaa saman tien kiinni, Turku Touringin kotimaan myynti- ja markkinointipäällikkö Satu Hirvenoja kertoo.

Vuoden ajan pyörineen Marja Tyrni -kampanjan jälkeen alkoi Kiss My Turku -kampanja vuonna 2011. Kiss My Turku on edelleen käytössä oleva koko Varsinais-Suomen mainoslause.

– Kun kerran sellaiselle huumorilinjalle lähdimme, paluuta ei enää ollut. Eikä ole kovin mediaseksikästä sanoa ”Kiss My Varsinais-Suomi”, Hirvenoja naurahtaa.

Turkulaiset suosittelevat vierailupaikkoja netissä

Kiss My Turku -mainoksia näkyy paljon siellä täällä katukuvassa ja esitteissä, mutta kampanja toimii pääasiallisesti kuitenkin verkossa. Kiss My Turun nettisivuilla toimii suosittelumoottori, jonka avulla käyttäjä voi etsiä itsensä kanssa samoista asioista pitäviä turkulaisia ja lukea heidän suosituksiaan vierailupaikoista. Mukana on niin tavallisia turkulaisia kuin kaikkien tuntemia julkkiksiakin Michael Monroesta Juhani Tammiseen.

–Se perustuu siis suosituksiin, mikä tuntuu nykyään toimivan aika mukavasti. Tämän brändäyskampanjoinnin myötä on saatu hyviä tuloksia, Turun kaupungin viestintäjohtaja Saara Malila toteaa.

Turkuun houkutellaan nuoria matkailijoita

Kiss My Turun ohella Turun mainostaminen ja brändäys tapahtuu muutenkin yhä enemmän sähköisessä mediassa.

– Toki edelleen Turku painattaa tuotteita, esimerkiksi esitteitä kesäkaudelle, mutta yhä enemmän varoja laitetaan verkkomarkkinointiin ja sosiaaliseen mediaan, Malila jatkaa.

Hirvenojan mukaan on taloudellisesti kannattavampaa mainostaa verkossa, eikä esimerkiksi monissa eri lehdissä, sillä näyttökertojen määrä on aivan eri luokkaa. Turku on myös pyrkinyt houkuttelemaan kaupunkiin yhä enemmän nuoria matkailijoita.

– Ja nimenomaan siellä sosiaalisessa mediassa ja verkossahan nuoret ovat ennemmin kuin lukisivat perinteisiä matkailuesitteitä, Malila päättää.

Turkuun tullaan etenkin tapahtumiin

Turulla ei ole yksittäistä vetonaulaa, joka vetäisi kaupunkiin matkailijoita, vaan Turkuun tullaan lukuisista eri syistä. Etenkin erilaiset tapahtumat tuovat kaupunkiin kesämatkailijoita.

[vimeo id=”92910508″ width=”600″ height=”337″ /]

“Jokiranta on Suomen paras paikka”

Kiss My Turku -kampanja perustuu siis turkulaisten omiin suosituksiin siitä, missä Turussa kannattaa käydä. Kysyimme Turussa asuvilta nuorilta aikuisilta, mihin he veisivät itsensä ikäisen, ensimmäistä kertaa Turkuun tulevan matkailijan.

[vimeo id=”93232013″ width=”600″ height=”337″ /]

Kiss My Turun nettisivut